在这个信息爆炸的时代，很多品牌主意识到了一句话——内容即营销，通过有传播力的内容进行营销才是当下的眼球吸引法则。因此『内容营销』成为了今年营销届最火热的关键词之一。而在内容营销中，PGC内容形态又成为了一批极具营销敏锐度的品牌主们的关注重点。最近各大视频网站，包括优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐等平台，也在极力地发展PGC(专业团队生产内容)。PGC内容以接地气、粉丝粘性强、营销操作灵活、受众年轻化的优势，成为了内容营销的新宠。

　　在微博上自称“宝爷”的健力宝结合“老朋友，新力量”这一口号持续宣传自己是一个有情怀的运动饮料，也拍过一系列怀旧主题的微电影做为品牌的内容营销，而为了配合“健力宝文化罐”这一产品的全新上市，健力宝在今夏也顺势推出了“健力宝健身房”这一概念，主打运动人群。笔者通过与该品牌的营销团队(广州璀璨广告)接触后了解到，在“健力宝健身房”的营销上，他们突破了以往渠道的限制，开始尝试更新的内容营销模式，在对比过后选择了优酷的《女神有药》这档推出不到一年的PGC栏目进行全新的尝试。

　　大家可能还不是非常了解《女神有药》这个栏目，这是一档在优酷播放量排名前三的PGC栏目，以其年轻化、轻娱乐、正能量的特质，聚集了一众高颜值网络红人，通过高颜值的“女神”段子手，加上切合时下互联网热点的搞笑节目板块，让栏目聚集了大量互联网重度使用人群，并借助优酷平台的影响力，使其成为了互联网颜值最高的周更轻娱乐栏目。

　　当期《女神有药》找到节目中人气最高的女主播进行定制拍摄，以戳中年轻男性刚需的“如何赢取女神欢心”教学为引导，在全程不露出任何品牌信息的悬念设置下，最终露出活动二维码吸引受众扫一扫，结合有亮点的节目植入加上主题H5的推出，“宝爷”在微博上发起了“练好body，女神ready”的主题营销，以深受粉丝喜爱的节目周边《女神动画本》为奖品噱头进行有效互动，并通过微信平台进行持续的宣传造势。

　　健力宝首次试水PGC内容，效果到底如何?可以看下面一组直观的数据：

　　Ø 当期节目播放量：236.4万次

　　Ø 活动微博曝光：5000万次

　　Ø 活动微信阅读量：25万次

　　Ø 整体覆盖人数：6000万人

　　Ø 当期节目对健力宝健身房APP带来的转化效果：

可以看出，经过节目的推广，健力宝健身房APP整体的访问人数，注册量都比平日要高出至少5倍以上，而覆盖人数也达到了6000万，据笔者所知，节目整体的植入费用甚至小于在央视黄金时段购买一次15秒电视广告的价格，可谓是极小的投入获得大效果。

　　从而笔者得到了以下两个观点：

　　1， PGC节目对比传统渠道的植入形式，性价比更为优越。

　　2， 合作门槛更低，创意更丰富，粉丝参与、分享的热情也更高，对品牌产品的广宣能起到不小的辅助宣传作用。

　　此外，笔者跟踪节目女主播的微博了解后发现，PGC栏目的粉丝粘度较大，对品牌厂商活动的参与热情可能比普通的电视观众更高(在同等赠品等刺激条件下)。以下是粉丝的评论截图：

　　笔者浏览了各种视频网站的PGC内容形式后发现，这种内容形式对比其它媒体最大的区隔的关键词在于“自娱自乐”。和视频质量、剪辑水平等相比，它更追求“创意”、“趣味”和“自传播”，因此用户的参与性就高，粘性也更强。从节目特性上来说，《女神有药》是一种节奏明快，汇聚网红的轻综艺，具备了基本的“送福利”特征，这些内容特性，更容易引起用户的自传播和参与热情，这时候拿起手机进行互动，或者留下销售线索就变得理所当然了。更重要的是，《女神有药》代表的是年轻化的生态内容，是真正年轻人群的聚合地，对于健力宝而言，从“80后的集体回忆”走向更年轻的品牌形象，做到“重焕新生”，大概是今后的品牌发展重点。

　　笔者也相信，当品牌主和内容团队携手创造出越来越多好玩、不同流派的《女神有药》植入营销活动的时候，这股PGC的营销大势就自然形成了。