出品/壹览商业

作者/七月

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花灯不好卖，但遇上元宵节，就可以成为赚钱密码。

近年来，传统节日氛围感渐浓。对于注重“仪式感”的年轻人来说，想要过一个满意的节日，肯定少不了购买与节日相匹配的产品，圣诞节买圣诞树、春节买烟花、元宵节当然也少不了花灯、汤圆等产品。

美团外卖数据统计显示，元宵节当周，速冻汤圆销量同比去年增长102%。从地域维度看，山东居民购买汤圆热情最高，在汤圆销量排名前10城市中，有6个在山东，济南、北京、潍坊、枣庄、郑州成购买汤圆城市TOP5。其中，郑州速冻汤圆销量增长670%，威海增长584%，济南增长530%，销量增速排名前三。

花灯销量同比去年增长130%，其中兔子造型手工灯笼今年最受欢迎。从城市维度看，南方人更爱买花灯，销量Top5城市为深圳、北京、昆明、杭州、成都。销量排名前10城市除北京外，均为南方城市。其中，昆明花灯销量增长616%，武汉增长564%，深圳增长186%，位列销量增速Top3城市。

在疫情放开后，旅游业也迎来了久违的旺季。据统计，春节7天假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假期的余韵加上返校潮，推动旅游热度持续至元宵佳节。除了购买花灯装饰，还有更多人选择外出赏花灯。

飞猪数据显示，截至目前，元宵节景区门票预订量同比去年增长34%，1月21日至2月4日期间，包含“灯会”、“夜游”关键词的商品搜索量环比前半月增长146%。

杭州时隔11年重启元宵节烟火秀，带动烟花燃放区钱塘江南岸奥体中心周边酒店客房火爆，洲际、柏悦、康莱德、钓鱼台、尊蓝钱江豪华精选等酒店的江景房所剩无几。乘游轮夜游钱塘江也成为杭州市民赏烟花的热门方式，飞猪数据显示，自春节以来，预订钱塘江夜游的票张数环比节前上涨624%。上海豫园灯会、自贡中华彩灯大世界、大唐芙蓉园新春灯会、西安城墙灯会、开封清明上河园景区上元灯会、秦淮灯会、深圳湾区超级灯会等热门灯会搜索热度大涨。

越来越多的年轻人选择为情绪买单。对于很多年轻人来说，纵使是平淡无味的生活，在加入一些“仪式感”之后，也会变得更有意义。

而对于商家来说，应该充分挖掘传统节日的大众消费力，通过传统民俗蕴藏的独特文化内涵，吸引消费者，为消费增长提供支撑力。